Hai notato che il tuo sito riceve meno visite ultimamente, senza aver cambiato niente? Non sei solo — e quasi certamente non hai fatto nulla di sbagliato. È Google che è cambiato. Da quando ha introdotto gli AI Overviews — i riquadri generati dall'AI che appaiono sopra i normali risultati di ricerca — molte attività vedono meno click, anche mantenendo le stesse posizioni. Ecco cosa sta succedendo e cosa puoi fare.

Cosa sono gli AI Overviews di Google

Gli AI Overviews sono i riquadri che Google mostra in cima ai risultati, prima dei link classici. Invece di mostrare dieci siti e lasciarti scegliere, Google genera una risposta diretta — riassumendo e citando alcuni siti. Chi viene citato riceve visibilità e credibilità. Chi non viene citato viene saltato, anche se è in prima posizione nei link classici sotto. È una rottura netta con il funzionamento del web degli ultimi 25 anni.

Perché il traffico cala (e non è colpa tua)

Su molte ricerche informative — «come funziona», «quanto costa», «qual è il migliore» — gli utenti leggono la risposta AI e si fermano lì, senza cliccare oltre. È il fenomeno dello «zero-click search»: il 60% delle ricerche su Google nel 2026 non genera più click. Per i siti che vivevano di traffico informativo è un cambiamento importante. Ma chi viene citato dall'AI Overviews riceve in cambio una visibilità diversa: più autorevole e più qualificata.

Chi viene scelto da Google AI Overviews

  • Siti con contenuti chiari che rispondono direttamente alle domande degli utenti
  • Pagine con dati strutturati (schema markup JSON-LD) che Google legge senza ambiguità
  • Siti con alta autorevolezza: recensioni, citazioni, presenza coerente e aggiornata
  • Contenuti reali e verificabili: orari, prezzi, informazioni vere e aggiornate
  • Attività con una scheda Google Business completa, con foto e risposte alle recensioni

Il lato positivo che in pochi vedono

Chi viene citato da Google AI Overviews ottiene qualcosa di più prezioso del semplice click: autorevolezza. L'utente vede il tuo nome come fonte affidabile ancora prima di scegliere di visitarti. Questo costruisce fiducia e aumenta la probabilità di conversione quando poi arriva sul sito. È un nuovo tipo di visibilità — e vale molto più di una posizione in quarta pagina.

Cosa puoi fare adesso

La risposta non è sperare di essere scelti a caso. È costruire un sito che Google AI voglia citare: contenuti che rispondono a domande reali, struttura tecnica corretta (JSON-LD, llms.txt, robots.txt aperto ai crawler AI), presenza coerente e reputazione solida fatta di recensioni. Non è un lavoro da un giorno — ma chi lo fa adesso si posiziona per i prossimi anni, quando la concorrenza sarà molto più alta.

In sintesi

Google AI Overviews sta cambiando il traffico organico in Italia. Non è un problema da ignorare — ma nemmeno una catastrofe se ti muovi nel modo giusto. Vuoi capire se il tuo sito è ottimizzato per essere citato da Google AI? Contattami: faccio un'analisi rapida e ti dico cosa si può migliorare, senza impegno.